Stratégies dénominatives en onomastique commerciale

Résumé
Comment nomme-t-on en contexte commercial ? Nous proposons une étude morphologique des productions dénominatives issues de la sphère commerciale. La perspective adoptée est double : onomasiologique et sémasiologique dans la lignée des travaux de Michel Roché. L'approche onomasiologique implique de recueillir des données contextualisées. Le travail est réalisé à partir d’un corpus contrasté au plan diachronique (onomastique commerciale des années 20-50 vs onomastique commerciale des années 1980-2006). Le corpus est également contrasté par types de produits (sous-domaines commerciaux : alimentation, boissons, sous-vêtements, électroménager...). Nous avons recours à la notion de "format dénominatif" et de "schème de nomination" pour mener cette étude. Si les formats dénominatifs renvoient aux procédés de formation des mots traditionnellement étudiés en morphologie, les schèmes de nomination constituent une notion encore peu interrogée. Nous nous attachons ici, à partir des données de notre corpus et dans une perspective descriptive, à identifier les schèmes de nomination récurrents en onomastique commerciale (schèmes descriptifs, schèmes actanciels, schèmes associatifs, schèmes appellatifs). Nous avons au préalable clairement spécifié les paramètres de la situation de communication (destinateur/destinataire, visée de la communication...). Les schèmes mobilisés permettent en retour d’éclairer les stratégies mises en œuvre dans l’acte de nomination.